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龙头企业发力引领川酒复苏

“3月数据显示，成品钢材、白酒、电子计算机三类产品强势回升，呈现同比上涨态势。”4月20日，在四川经济形势新闻发布会上，省统计局发布全省一季度经济指标，其中，3月份四川白酒产量38.6万千升，同比增长4.3%，在全省主要工业产业中率先强势复苏。

“疫情对于白酒行业带来的是销售的变化，但四川白酒品质未变、内涵未变、基本面未变。”四川省酿酒研究所所长、总工程师杨官荣在接受记者采访时表示，川酒复苏是指日可待。

3月下旬，四川省在泸州召开全省优质白酒产业振兴发展推进会，为川酒复苏摁下“启动键”、注入 “强心剂”。4月中旬，四川省发布《优质白酒产业2020年重点任务》清单，为川酒发展指明了方向。

五粮液董事长李曙光在湖南召开经销商会议

政策引领：川酒发展注入正能量

“无论从发展推进会还是任务清单的发布，均可见四川对于白酒行业发展的重视非同一般。”一位业内人士表示，《重点任务》对川酒2020年的发展提出了抓好产业政策引导、推动重大项目建设、支持企业做大做强、提升川酒质量效益、抓好重要活动举办、整顿市场行为规范、推进产业融合发展等七大方面的重点任务。

清单中无论是“支持企业做大做强”还是推动组建“十朵小金花产业联盟”；无论是“提升全产业链发展质量”还是推进“产业融合”，都有着明确的指向性。

如在提升全产业链发展质量中，四川明确指出要“持续推进酿酒专用粮基地建设”“提升白酒出酒率、优质品率”、开展“技术专家企业行”活动，推进从酿酒用量种植到生产酿造全过程的优质、优品、专业化，进一步提升川酒板块的质量优势。同时，为夯实产业链条高质量发展，四川还将制定出台《关于加强优质白酒产业质量安全工作的意见》，对白酒原粮基地规范建设、产品质量把控、溯源体系完善、市场监督管理等方面进行明确，将整顿、规范市场纳入到制度化、法制化的轨道。

在产业融合发展板块，更是目标明确——直指扩大川酒的消费场景多元化、市场份额国际化、酒旅融合等薄弱环节，还明确指出要推进“中国酒城长江生态旅游带”“舍得酒业文化旅游区”等白酒文化旅游重点项目建设；“探索建立知名连锁川菜酒楼川酒直供渠道”；“促进酒类生产、流通、消费协调发展”等。

“这些措施的出台，为四川白酒未来发展注入了正能量。”杨官荣表示。

五粮液董事长李曙光调研湖南市场

龙头发力：带动行业整体复苏

除政策的“加持”外，四川白酒龙头也纷纷发力。从3月26日至4月18日，作为川酒龙头的五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光辗转成都、湖南、江苏市场进行“督战”，每到一地就亲临一线市场调研，召开经销商座谈会，为当地经销商“打气鼓劲”。

在成都，李曙光强调：要实行“两管控一加快”，严格管控发货、严格管控出货，加快推进公关团购工作；要抢抓补偿性消费机遇，创新营销工作“三损三补”，即“零售损失团购补、线下损失线上补、老品损失新品补”。

在湖南，五粮液经销商和核心终端复工率均达到99%，1-3月终端市场动销近七成，一些专卖店（旗舰店）营业额已恢复到去年同期的70%。 在江苏，李曙光表示，华东和江苏作为大市场，要建设成为五粮液市场恢复的样板，要从供给侧和需求侧同时发力，当前和长远相结合，加快五粮液市场发展。

五粮液董事长李曙光在湖南查看库房

3月25日，五粮液集团总经理曾从钦在重庆市场调研时表示，确保达成全年两位数营收增长目标。

川酒龙头率先吹响市场复苏的“集结号”。作为“六朵金花”之一的郎酒，则将目光投向了生产环节。3月31日，郎酒集团董事长汪俊林带领企业高管，在赤水河畔、郎酒庄园内，巡查酱香郎酒三轮次取酒生产情况。汪俊林表示，郎酒要把“酿好酒”做在前列，以极致品质为目标，从基础数据到成果转换，一心只为提高生产质量。同时，郎酒采用动态奖励制度，以“酿好酒”作为奖励标准，只要对“酿好酒”有益，就要不断鼓励做到最优最好。

龙头企业标杆作用明显，而川酒的十朵小金花也亮点纷呈。江口醇不断在境外市场取得突破，与俄罗斯签下千万元大单。丰谷、仙潭、文君等也不断“推陈出新”体现各自优势。

“川酒正在抢抓机遇，期待在市场复苏中，力拔头筹。”一位市场人士分析，面对川酒奋发有为、积极进取的态势，川酒发展在今年将值得期待。

来源：四川经济网